Segundo o Centro Brasileiro de Informações sobre Drogas Psicotrópicas (Cebrid), os jovens brasileiros começam a experimentar álcool aos 12 anos. Um estudo recente de pesquisadores da Universidade Federal de São Paulo, desenvolvido pela professora Roberta Faria e colegas, buscou relacionar os fatores pessoais, biológicos e sociais com a influência das propagandas de televisão que proporcionam esta iniciação precoce.
No artigo “Propaganda de álcool e associação ao consumo de cerveja por adolescentes”, publicado na edição de junho da Revista da Saúde Pública, os pesquisadores mostram os resultados do estudo que interrogou 1.115 estudantes, do 7º e 8º anos de escolas públicas de São Bernardo do Campo, através de um questionário. As perguntas propostas avaliavam fatores como a monitoração dos pais, uso prévio de cigarro, importância da religião e influência das propagandas de bebidas alcoólicas.
A pesquisa revelou que os jovens se identificam com o marketing da indústria de bebidas, pois os comerciais parecem refletir situações de suas vidas. Segundo o artigo, essa similaridade faz os adolescentes classificarem a mensagem recebida como verdadeira, como exemplifica uma das opções mais marcadas no questionário: “as festas que eu frequento parecem com as dos comerciais”. A noção de fidelidade à marca, exposta constantemente nas propagandas de cerveja, também foi descrita como de impacto essencial para a ingestão de álcool precocemente.
Fonte: Jornal do Brasil
